Avec une audience de 1,9 milliard d'utilisateurs actifs par mois, des choix de publicité flexibles et conviviaux, ainsi que des tarifs abordables, Facebook devient un canal crucial pour les petites et moyennes entreprises cherchant à promouvoir et à annoncer leurs produits et services. Dans ce guide, vous découvrirez comment lancer votre toute première campagne publicitaire sur Facebook.
Sommaire
Prérequis pour la publicité sur Facebook
Avant de vous lancer dans la création de vos campagnes publicitaires sur Facebook, assurez-vous de configurer votre Gestionnaire de Pages Professionnelles Facebook qui englobe à la fois la page Facebook de votre entreprise et un compte publicitaire.
Si vous utilisez un compte publicitaire personnel, liez-le à un Gestionnaire de Pages Professionnelles. Si vous n'avez jamais fait de publicité avec votre compte publicitaire personnel, vous devrez d'abord créer un nouveau compte publicitaire dans le Gestionnaire de Pages Professionnelles avant de pouvoir lancer des campagnes publicitaires sur Facebook.
Si vous n'avez pas encore de Gestionnaire de Pages Professionnelles, vous pouvez en créer un tout en connectant votre catalogue en ligne à Facebook.
Étape 1 : Confirmer votre domaine
Selon les nouvelles directives de Facebook mises en place après les mises à jour de la politique de confidentialité d'Apple iOS 14, la vérification du domaine est nécessaire pour créer des événements de conversion qui peuvent être privilégiés pour l'optimisation de la campagne. Par exemple, la vérification du domaine est cruciale pour les campagnes de retargeting.
Vous pouvez ignorer cette étape et optimiser vos publicités pour les événements non privilégiés, mais dans ce cas, vos annonces ne seront pas diffusées aux personnes qui ont désactivé le suivi sur leur application Facebook ou Instagram sous iOS 14.5 ou une version ultérieure.
La vérification du domaine sur Facebook consiste simplement à revendiquer la propriété de votre domaine de boutique.
Pour vérifier votre domaine sur Facebook :
- À partir de votre Gestionnaire de Pages Professionnelles Facebook, allez dans Paramètres → Autres paramètres professionnels → Sécurité de la marque → Domaines.
- Cliquez sur Ajouter de nouveaux domaines.
- Saisissez l'adresse de votre site et cliquez sur Ajouter un domaine. Le domaine sera ajouté à vos actifs.
- Cliquez sur le domaine que vous souhaitez vérifier et ajoutez une entrée DNS TXT à votre enregistrement DNS pour confirmer la propriété de votre domaine
- Suivez les instructions de Facebook pour finaliser la vérification.
Étape 2 : Mettre en place une campagne
Lorsque vous décidez de lancer une annonce, commencez toujours par définir son objectif. Le niveau de la campagne est l'endroit où vous définissez votre objectif publicitaire principal.
Bien que Facebook propose une variété de publicités pour différents objectifs professionnels, dans cet article, nous nous concentrerons sur la création d'une campagne publicitaire visant à stimuler les ventes de vos produits ou services.
Pour lancer une nouvelle campagne publicitaire pour promouvoir vos produits :
- Dans votre Gestionnaire de publicités Facebook, cliquez sur Créer une publicité.
- Choisissez Ventes du catalogue comme objectif de votre campagne.
- Sélectionnez le catalogue de produits que vous souhaitez promouvoir et cliquez sur Continuer.
Si vous créez une campagne publicitaire Facebook pour la première fois, on vous demandera d'ouvrir un compte publicitaire et de spécifier votre pays, votre devise et votre fuseau horaire.
Après avoir défini l'objectif de votre campagne, sélectionné votre catalogue de produits, vous créerez un ensemble d'annonces pour construire votre public cible, planifier vos annonces et définir votre budget.
Étape 3 : Élaborer un ensemble d'annonces
Au niveau de l'annonce, définissez comment vous souhaitez que vos annonces soient diffusées et les types de personnes qui les verront.
Avec les options de ciblage de Facebook, créez un public filtré par emplacement, sexe, âge, et plus encore. Vous créez également un budget et définissez un calendrier pour vos annonces, en choisissant leurs placements.
Une campagne publicitaire Facebook peut comporter plusieurs ensembles d'annonces, chacun avec des options de ciblage, de planification et de budgétisation différentes.
Pour configurer un ensemble d'annonces :
- Saisissez un nom pour votre ensemble d'annonces :
- Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir dans la liste déroulante de l'ensemble de produits.
pour configurer un ensemble de produits selon vos critères.- Activez l'option Offre si vous souhaitez proposer une réduction que vos clients peuvent enregistrer et recevoir des rappels associés.
- Cliquez sur Associer votre pixel à votre catalogue si vous ne les avez pas encore connectés.
- Identifiez votre public cible en sélectionnant l'une des options suivantes :
- Utilisez les informations de votre pixel ou application pour créer un public de reciblage, si vous souhaitez afficher vos annonces aux personnes qui ont déjà visité votre boutique, qui ont laissé des produits dans le panier ou qui ont acheté des articles similaires - une stratégie de reciblage classique ;
- Définissez un large public et laissez Facebook optimiser qui voit vos produits, si vous souhaitez permettre à Facebook de trouver des personnes dans différents endroits, de certains âges ou sexes, avec des intérêts particuliers qui sont les plus susceptibles de faire un achat dans votre boutique - une stratégie de ciblage de large public.
- Choisissez où vous souhaitez afficher vos annonces (placements publicitaires) en sélectionnant l'une des options suivantes :
- Placements automatiques (recommandé), si vous souhaitez laisser Facebook choisir plusieurs placements en fonction de l'endroit où ils sont susceptibles de réaliser le meilleur impact ;
- Modifier les placements, si vous souhaitez choisir manuellement vos placements publicitaires.
- Configurez votre budget, planifiez et cliquez sur Continuer.
Maintenant que vous avez configuré l'objectif de votre campagne, le public cible, le budget et la planification, procédez à la conception de vos annonces.
Étape 4 : Élaborer une annonce
À ce stade, vous allez travailler sur l'apparence et le contenu de vos annonces :
- Entrez un nom pour votre annonce, qui sera visible dans les rapports et notifications de Facebook.
- Choisissez votre Identité : une page Facebook ou un compte Instagram (s'il est connecté à votre profil Facebook) qui représentera votre entreprise dans la publicité.
- Sélectionnez l'apparence de votre annonce dans le bloc Format :
- Choisissez si vous souhaitez présenter des articles individuels ou leurs catégories.
- Rédigez un texte bref expliquant clairement ce que vous promouvez.
- Concevez l'apparence de vos cartes de catalogue .
- Entrez un lien vers votre boutique pour accéder au champ Afficher plus.
- Choisissez votre bouton Appel à l'action.
- Cliquez sur Examiner pour vérifier les détails de votre campagne.
- Cliquez sur Confirmer pour valider votre campagne sur Facebook.
Il se peut que vous deviez fournir un mode de paiement pour votre compte publicitaire si vous ne l'avez pas encore ajouté. Une fois la facturation réglée, Facebook examinera vos annonces avant de les publier. Félicitations pour la configuration de votre première campagne publicitaire sur Facebook !